愛滋防治網路活動成效初探-以2012年「獸性檢測器」臉書活動為例

陳秋美1、何麗莉2、楊淑真2、劉士豪2

2013年 第29卷 第24期

通訊作者: 陳秋美

  • 1.衛生福利部疾病管制署疫情中心
  • 2.衛生福利部疾病管制署公共關係室

摘要:

        依據疾病管制署資料顯示,15-24歲新通報愛滋病感染人數有逐年增加趨勢,且感染者之危險因子以性行為為多,顯見「不安全性行為」是造成感染人數攀升及疫情年輕化的主因;而該族群為網路社群主要使用者之一,故疾管署以年輕族群為溝通目標,假該署「1922防疫達人」Facebook平台,於2012年6月22日至8月28日暑假期間推出「獸性檢測器」愛滋防治網路活動。該活動共計14,153位網友參加,每人平均登錄活動網站約2次,登入日期以週三為多,登入時間以下班(課)及夜間為高;該活動增加「1922防疫達人」Facebook粉絲達18,670名,新增粉絲數男性(63.0%)多於女性,以13-24歲粉絲(52.1%)占所有年齡層最多,另以年齡性別交叉分析,各年齡層之男性粉絲成長率均高於女性,以13-17歲男性粉絲成長率(1,582.9%)最高。活動期間「談論」粉絲專頁數由每日平均180人提升至約900人,其中13-24歲粉絲談論專頁數平均值由約30-40人上升至320人,提高約8倍。該活動成果顯示,針對目標族群設計適合的網路活動,能觸及風險溝通對象,進而改變粉絲團組成型態,另也藉此活動瞭解所經營臉書之粉絲習性,未來將運用最佳時間發文及活動推廣,以助訊息露出及轉載,強化宣導效應。