愛滋防治網路活動成效初探-以2012年「獸性檢測器」臉書活動為例

陳秋美¹、何麗莉²、楊淑真²、劉士豪²

2013年 第29卷 第24期

通訊作者： 陳秋美

摘要：

        依據疾病管制署資料顯示，15-24歲新通報愛滋病感染人數有逐年增加趨勢，且感染者之危險因子以性行為為多，顯見「不安全性行為」是造成感染人數攀升及疫情年輕化的主因；而該族群為網路社群主要使用者之一，故疾管署以年輕族群為溝通目標，假該署「1922防疫達人」Facebook平台，於2012年6月22日至8月28日暑假期間推出「獸性檢測器」愛滋防治網路活動。該活動共計14,153位網友參加，每人平均登錄活動網站約2次，登入日期以週三為多，登入時間以下班(課)及夜間為高；該活動增加「1922防疫達人」Facebook粉絲達18,670名，新增粉絲數男性(63.0%)多於女性，以13-24歲粉絲(52.1%)占所有年齡層最多，另以年齡性別交叉分析，各年齡層之男性粉絲成長率均高於女性，以13-17歲男性粉絲成長率(1,582.9%)最高。活動期間「談論」粉絲專頁數由每日平均180人提升至約900人，其中13-24歲粉絲談論專頁數平均值由約30-40人上升至320人，提高約8倍。該活動成果顯示，針對目標族群設計適合的網路活動，能觸及風險溝通對象，進而改變粉絲團組成型態，另也藉此活動瞭解所經營臉書之粉絲習性，未來將運用最佳時間發文及活動推廣，以助訊息露出及轉載，強化宣導效應。